Péče, která není vidět

Ačkoliv je skupina ČEZ vnímána jako stabilní a spolehlivý leader energetiky, většina populace neví o pozitivních změnách, na kterých v posledních dvou dekádách pracuje – snížení spotřeby uhlí na českém trhu o 60 %, rozvoj obnovitelných zdrojů energie nebo vylepšování distribuční infrastruktury. Zůstává jí nálepka obrovského, konzervativního molocha, který bere zelenou energii spíše jako marketingové heslo.

Není to jen kampaň. Je to budoucnost.

Proto přicházíme s Vizí 2030. V rámci té se Skupina ČEZ veřejně zavazuje k úctyhodný cílům – omezení spotřeby uhlí na ještě nižší úroveň než tu, kterou přikazuje Uhelná komise, zvýšení energetických úspor i podílu obnovitelných zdrojů. To vše s udržením pozice nejatraktivnějšího zaměstnavatele v ČR a zvyšováním kvality péče o zákazníka.

Čistá Energie Zítřka

Vize byla vtisknuta do názvu firmy – Čistá Energie Zítřka. Hlavní vizuální prvek kampaně, světelný proud zobrazující energetickou budoucnost, se prolíná čistou krajinou, domácnostmi i moderním technologickým zázemím ČEZu. Ve všech komunikačních kanálech začaly znít sebevědomé a nadějeplné statementy zdůrazňující důležitost zelené transformace. Vnímání ČEZu se pomalu přesouvá z chladného, energetického obra na vřelého a pečujícího souseda, který pro nás všechny vytváří lepší budoucnost.